Epic Games v. Apple: Začátek další velké protimonopolní války pro vývojáře iOS

vysláno 2026-07-05

Byl to velký den 12. března 2018 v Cary v Severní Karolíně, když se Epic Games připravily na své další velké oznámení: Fortnite přichází na mobilní telefony. Titul Battle Royale za poslední měsíce významně vzrostl a přeměnil společnost Epic na jednu z největších společností na světě.

Mobilní spuštění přidalo další vrstvu k tomuto nárůstu a proniklo do širšího publika, než na které přilákalo mnoho her pro PC nebo konzoly. Kulturní fenomén se stal zřejmým a Fortnite brzy přistál na merchandisingu, hudbě a filmové spolupráci, od pořádání rappera Travise Scotta na virtuálním koncertu po zahájení pandemie koronavirů k premiéře tajného vrcholu nejnovějšího filmu Hvězdné války.

Nyní se Epic připravuje na právní bitvu proti nejcennější společnosti v svět a dělá z toho událost, kterou musíte vidět.

Epic hledá pro sebe velmi malou legální výhru: obnoveníFortnite do Apple App Store poté, co byl spuštěn v srpnu 2020, se soudem schváleným zahrnutím platebního systému vytvořeného vývojářem, nikoli Apple. Ale precedens stanovený na konci tohoto procesu by mohl znamenat větší problémy pro Apple, protože Epic požaduje, aby soud považoval jeho praktiky a strukturu provize za nezákonné. To by byla obrovská výhra pro ostatní vývojáře a pro protimonopolní žalobce obecně.

Apple je nadále předmětem vyšetřování vládou Spojených států, která již zahájila řízení proti dvěma dalším významným technologickým společnostem a pravděpodobně tak učiní totéž proti vývojáři iOS. Zaměření Kongresu na Apple je širší než v případě společnosti Epic, ale jedna otázka je stejná: kolik příjmů Apple bere od lidí, kteří prodávají na její platformě.

Primární kvalifikace společnosti Epic se společností Apple se zaměřuje na 30% provizi trvá od vydavatelů v App Store. Zatímco Fortnite může hrát zdarma, Apple tento škrt přijme, pokud si uživatelé zakoupí herní měnu pro kosmetické předmětypři hraní na svých iPhonech nebo iPadech. Společnost Epic loni v létě vyjádřila svou veřejnou frustraci a poté začala jednat.

V srpnu společnost Epic úmyslně porušila vývojovou smlouvu společnosti Apple. Vývojář spustil platební systém v aplikaci vytvořený společností Epic, který tato pravidla obešel. Fortnite byl rychle spuštěn z App Store a do 24 hodin podal žalobu Epic.

Epic není prvním vývojářem, který se s Apple potýká s 30% snížením. Match Group - mateřská společnost Tinder, Match.com a OkCupid - vystupovala proti společnosti Apple v roce 2020. Spotify, největší konkurent společnosti Apple v oblasti streamování hudby, také obvinil Apple z protisoutěžnosti. Tvrzení Spotify vyvolala očekávaný trestní proces proti společnosti Apple v Evropské unii.

Vzhledem k velmi záměrnému načasování má Epic šanci dosáhnout výrazně většího dopadu. Nejde jen o Epic Games v. Apple. Je to roj malých i malých vývojářů aplikací a jedna z nejmocnějších vlád na světě oprotijedna z největších světových společností.

Pokud soud rozhodne ve prospěch společnosti Epic, rozhodne, že zásady společnosti Apple jsou protisoutěžní a nezákonné, a toto rozhodnutí obstojí prostřednictvím nevyhnutelných odvolání, bude to pro vývojáře aplikací po celém světě zlomový okamžik. Rovněž vytvoří právní precedens, ze kterého se vláda USA bude opírat ve svém vlastním případu proti společnosti Apple.

„Právě teď si myslím, že mnoho lidí by řeklo, že Apple je velký, není problém,“ Michael Arin, antimonopolní právník, který pracuje jako šéfredaktor časopisu Esports Bar Association Journal, řekl Dot Esports. "Až se začnete dívat na všechny uživatele iPhone, kteří mají programy závislé pouze na App Store." Musíte se začít ptát, co Apple s tímto obchodem dělá. Umožňuje to volnou soutěž nebo to dává palec na váze? “

Kongres nejprve začal vyšetřovat Apple,společně s Facebookem, Google a Amazonem za antimonopolní obavy v červnu 2019. Vládní orgán obvinil čtyři společnosti a jejich nejvyšší manažery z toho, že jsou novodobí loupežní baroni a monopolisté, šlapou konkurenty akvizicí nebo potlačováním platforem a drží příliš mnoho moci napříč internet.

Během tohoto vyšetřování zavolal generálního ředitele společnosti Apple Tima Cooka, zakladatele Facebooku Marka Zuckerberga, předsedy Amazonu Jeffa Bezose a generálního ředitele společnosti Google Sundara Pichai na den rozhovorů v červenci 2020 - kde mnoho zástupců v bipartisanské skupině grilovalo nejlepší mosaz čtyř společností. O několik měsíců později, v říjnu 2020, Kongres zveřejnil 450stránkovou zprávu, která vyvrhuje čtyři společnosti a odráží většinu závěrečného sentimentu rozhovorů z července 2020.

„Když byly [antimonopolní] zákony sepsány, monopolisté byli muži jménem Rockefeller a Carnegie,“ řekl předseda výboru rep. David Cicilline (D-RI) čtyřem manažerům. "Jejich kontrola nad trhem jim to umožňovala."dělat cokoli, aby rozdrtilo nezávislé podniky a rozšířilo jejich vlastní moc. Názvy se změnily, příběh je stejný. Dnes se muži jmenují Zuckerberg, Cook, Pichai a Bezos. “

USA federální vládní orgány, včetně FTC a ministerstva spravedlnosti, již podaly žalobu na Facebook a Google. Je jen otázkou času, kdy budou na špici také Apple a Amazon.

Souhrnně by se současné a hrozící soudní spory mohly rovnat některým z největších antimonopolních stíhání v historii a určitě největším v moderním internetu a technologiích společnosti. Je tomu už 20 let, co americká vláda přinesla svůj zásadní spor s Microsoftem, který vláda úspěšně vyhrála i prostřednictvím odvolání a rozbila technologického giganta.

V rozhovoru s NPR Tim Epic, výkonný ředitel společnosti Epic, tvrdil, že je načasování Epicu provokovat Apple se nesoustředil na vládní protimonopolní sondu. Ale civilní žaloba mezi Epic a Apple nakonec ovlivní pravděpodobnosthrozící případ stíhaný vládou.

Na rozdíl od americké vlády však Epicův scénář soudního sporu nebyl nic jiného než tradiční. Úspěšně to proměnilo něco docela pozemského - protimonopolní zákon - na podívanou.

Poté, co společnost Epic v srpnu podala žalobu, vydala parodickou reklamu, která se vysmívala slavné reklamě společnosti Apple na Super Bowl z roku 1984, kde zaútočila na IBM, tehdy největšího výrobce osobních počítačů. Verze Epic představovala postavu s jablkovou hlavou, kterou samozřejmě krátce nato vydala jako kůži Fortnite. V koordinované marketingové a public relations kampani, která se interně nazvala Project Liberty, podpořila společnost Epic zájem nejen o Fortnite, ale také o to, aby se ho Apple věnoval způsobem, který se žádné jiné společnosti nepodařilo úspěšně.

„Byl jsem ohromen . Ne kvůli samotnému právnímu případu, ale kvůli tomu, jak se společnost Epic rozhodla proměnit právní případ, který je obvykle mrtvou nudnou záležitostí, na společenský fenomén, “řekl Arin. "Epic vyšel houpat se a houpat se tvrdě."

Po cestě se Epic prodával jako boj o malého chlapce. Epic představuje mnohem větší příčinu a frustraci pro mnoho vývojářů aplikací, ale v žádném případě se nejedná o malou společnost. Epic je zakládajícím partnerem společnosti Coalition for App Fairness, která zahrnuje Spotify, Match Group, Basecamp a některé další větší technologické společnosti. Každý si má s Apple vybrat, a prostřednictvím koordinovaných reklamních kampaní a vládních stížností na celém světě se členové koalice snaží srazit 30% „daň z aplikace“, jak se tomu říká.

Raketová loď Fortnite - rostoucí popularita katapultovala společnost Epic na seznam nejcennějších soukromých herních společností na světě. V dubnu společnost Epic dokončila kolo fundraisingu, které mělo hodnotu 28,7 miliard dolarů (Apple má v pátek hodnotu 2,21 bilionu dolarů). Epic už není úplně ten malý kluk a žádný opravdový malý kluk by nebyl schopen takto bojovat s Apple.

Někteří z jejích partnerů jsou. Epic si vytvořil zvláštní vztahs mnoha nezávislými vývojáři aplikací, které vycházejí z jeho inovací modelu sdílení výnosů 88–12 v obchodě Epic Games. Tato politika odvedla mnoho dobrého a společnost Epic také prominula licenční náklady Unreal Engine pro lidi, kteří publikují na její platformě. Někteří z těchto vývojářů také publikují na iOS.

„Naše náklady na nabídku obchodu, zpracování plateb, podporu zákazníků a zajištění šířky pásma pro stahování se pohybují mezi 5% a 7%,“ řekl Sweeney protokolu. "To jsou náklady na provoz obchodu s aplikacemi a nejsme na úrovni úspor z rozsahu jako Apple a Google, takže jejich náklady jsou pravděpodobně nižší."

„Tvrdit, že skutečnost, že mají určité náklady, ospravedlňuje převzetí 30% příjmů společnosti a zabránění jiným společnostem v soutěžení s nimi, je naprosto odporné.“

Ve čtvrtek společnost Microsoft oznámila, že od 1. srpna bude zrcadlit model sdílení příjmů společnosti Epic pro vydavatele počítačových her prodávajících v Microsoft Storu. Od posledního obleku Epic provedly změny také Applerok, přičemž poplatek se snížil z 30 procent na 15 procent u každého vývojáře, který vydělal tržby pod 1 milion dolarů ročně. Objevily se i další případy napadající jiné trhy, například společnost Valve, která je právně zpochybňována kvůli 30% snížení her na svých platformách.

Úsilí společnosti Epic proti společnosti Apple již vyvrcholilo, ale bude pokračovat v soud. Případ bude obsahovat svědectví velké skupiny některých nejmocnějších lidí v oblasti technologií a her. Svědčit budou Cook i Sweeney, stejně jako mnozí z nejlepších mosazů Apple a Epic. Prezentace se ujme viceprezidentka Microsoftu pro rozvoj podnikání na Xbox, Lori Wright, stejně jako několik odborných akademiků z UCLA, MIT a New York University.

Rovněž budou představeny nové dokumenty od společností Google a Roblox, aby byly v rozporu se zásadami společnosti Apple týkajícími se publikování.

Říct, že skutečnost, že mají určité náklady, odůvodňuje získání 30% výnosy společnosti a brání jiným společnostem v soutěžení s nimi jeabsolutně odporné.

Jádro obrany společnosti Apple se soustředí na zabezpečení a tržní standardy. Říká, že umožnění platebních procesorů třetích stran, jako je ten, který Fortnite implementoval před spuštěním z App Store, otevírá chyby zabezpečení. Apple také argumentuje proti sideloadingu, možnosti instalovat aplikace z obrázků třetích stran, což je běžná a legální praxe na zařízeních Android - ale ta, která je iOS od prvního dne blokována.

„Uživatelé tam nepřijdou a nebudou si kupovat věci, pokud nebudou mít důvěru v obchod,“ řekla Cookka v rozhovoru pro New York Times Kara Swisher v rozhovoru pro podcast koncem března. "A myslíme si, že to naši uživatelé chtějí." Pokud byste měli sideloading, porušili byste model ochrany osobních údajů a zabezpečení. “

Apple uvedl ve svých předsoudních podáních, že zbytek trhu ukazuje, proč jsou jeho postupy spravedlivé. V podání ze 7. dubna uvedla model sdílení příjmů společnosti Microsoft s Xbox od roku 2005 a Sony a Nintendo sPlayStation Store a Wii Shop Channel od roku 2006, u všech tří, které viděly v průčelí, došlo k 30% snížení . Oznámení společnosti Microsoft jen několik dní před zkouškou představuje zajímavý zvrat - nůž na zádech společnosti Apple, který narušil její argument.

All-in-all, Apple musí argumentovat, že iOS se neliší od těchto ostatních platforem. Částečně však musí bojovat také sama proti sobě. Další vlastní platforma společnosti Apple, MacOS, nedrží stejné standardy jako iOS. Reputace zabezpečení společnosti Apple je na obou platformách stejná, i když Macy umožňují použití různých aplikací třetích stran, mnohé mimo App Store. Tam mohou Steam, Origin a dokonce i Epic Games Store existovat a stahovat další programy, pokud splňují určité bezpečnostní požadavky.

Apple byl již dříve terčem několika protimonopolních případů. Existuje Apple v. Pepper, další případ od roku 2018 do roku 2019, který se soustředil na právo spotřebitele domáhat se společnosti Apple v hromadných žalobách proprotisoutěžní praktiky. Nejvyšší soud rozhodl úzce ve prospěch spotřebitele, což jim umožnilo v budoucích případech kolektivně žalovat společnost Apple nebo jiné. Pak je tu poprvé USA v. Apple, které obvinily Apple z e-knih o stanovení cen. Soud v New Yorku uznal Apple také za vinného. Tyto dva případy existovaly většinou ve vakuu - bez polehčujících okolností a dalších sond do společnosti Apple - zatímco případ Epic tomu tak není.

Ve svém jádru Epic vyjadřuje obavy, které již dlouho drží mnoho, ale často příliš finančně strmé soudní poplatky překonat. Cítil slabost pro Apple pod palbou ostatních vývojářů a vlády USA a v tuto chvíli to vydělává. Kongres není jediný, kdo věnuje pozornost. Ve čtvrtek agentura Reuters uvedla, že protimonopolní regulační orgány Evropské unie by měly na základě stížnosti společnosti Spotify se sídlem ve Švédsku obvinit společnost Apple z protisoutěžního chování. Pokud bude Apple shledán vinným, ztratí až 10procenta jejích globálních výnosů v tom případě.

Když se Swisher v březnovém rozhovoru zeptal, zda jsou zásady App Store zranitelností Apple, Cook se odrazil. Řekl, že výhody App Store a jeho finanční přínos pro podnikatele po celém světě - přeměňování malých společností na docela úspěšné díky prodeji aplikací - převažovaly nad „velmi malým dílem“ provize společnosti Apple. Cook ale také poukázal na vývoj v politice App Storu a jeho nedávné snížení provizí pro menší vývojáře na znamení, že společnost provede reformy podle potřeby.

Fortnite stále zůstává mimo App Store. V podání před zahájením soudního řízení společnost Epic nepřesvědčila soud, aby ji obnovil dříve, než byly vyslechnuty všechny strany - a soudce uvedl, že její odstranění bylo způsobeno vlastními silami, protože společnost Epic vědomě porušila zásady společnosti Apple. Ten samý soud však také společnosti Apple zakázal odebrat licenci vývojáře Epic pro iOS s odvoláním na újmu, kterou by to způsobilo jiným hrám Unreal Engine vyrobeným pro iPhone.

Pondělí jezačátek toho, co se očekává jako velmi sporný soud. Je plný významných svědků a svědectví a je to začátek války, o kterou bude Apple muset pokračovat v boji i po tomto případu. Ani Apple, ani Epic se nedostanou do zkušebního provozu, ale to, jak se budou odehrávat následující měsíce, bude pro budoucnost vývoje aplikací hodně znamenat.

Sledujte nás na YouTube a získejte další novinky v oblasti esportů a analýza.